200年企業へ —笠盛人の日第32回商品開発コンペ＜4P分析編＞、の4

座学が終われば再びグループワークです。各班ごとにベンチマーク企業を決め、その4P分析をやってもらったのです。ベンチマーク企業とは、それぞれの班が新規事業として提案している事業と似た事業を展開し、成功している企業です。実際に新規事業を始めた時に競合会社、ライバルとなるであろう会社の4Pを分析すれば、成功へのノウハウが得られるだろうと考えたからです。
以下に、各班のベンチマーク企業とその4P分析結果をお示しします

【1班＝旭山動物園】（桐生ヶ岡動物園とコラボ、を目指す）

Product	体験型、ペンギン、オランウータン展示方法の差別化　アザラシ　カバ（泳ぐカバ）他の動物園と見せ方が違う　動物の習性、行動を展示　手触りの良い物
Price	大人1000円中学生以下無料	モンベルTシャツ　3,000円ぬいぐるみ　2,000円〜キーホルダー　1705円（年間117万人）
Place	園内　　　　販売形態（ライセンス形態）チケット、旅行業者、コンビニ
Promotion	メディア（雑誌、TV） ⇩ それだけ魅力がある

【2班＝ユニクロ】（一点物の刺繍商品を目指す）

Product	自社商品⇒オリジナル商品
Price	持ち込み⇒データ化＋加工で7,800円テンプレ⇒データ化なし、加工700円
Place	指定店舗
Promotion	SNS

2班はもう一つ、無印良品もベンチマーク企業として分析しました。

Product	いろいろな場所に刺繍可能（ハンカチ、バッグ、タオル、Tシャツ）当日購入品に限るマーク400種以上
Price	マーク1つ10㎝角以内10文字まで税込み500円、3色までオリジナル⇒10㎝、5,000針以内2500円、5000針以上3,500円⇒オリジナル加工店舗に限る
Place	刺繍サービス店舗で当日購入商品に限る（1週間〜の受け取り）配送も可
Promotion	SNS

【3班＝マーキングラボ】（古着のリメイクを目指す）

Product	オリジナルの刺繍をした商品、無地の商品、プリント、データ作成サービス、手軽さ、短納期
Price	低価格
	ネーム刺繍　0.8〜1.2㎝角（6文字まで） 1.3〜1.5㎝角 1.6〜2.0㎝角〜30㎠ 31〜65㎠ 66〜95㎠ 96㎠〜	1〜9枚440円 490円 600円 4400円 4950円 5500円要相談
Place	インターネット⇒サイト
Promotion	SNS

※マーキングラボは刺繍・プリントの専門店です。

【4班＝パタゴニア】（刺繍の数珠を目指す）

Product	バッグ、マウンテンウエア、サーフィン用品、ギア、水着、修理サービス（ワークショップ）、タオル、タンブラー、環境に配慮した商品、企業理念、環境団体への寄付、オーガニックコットンを使用した商品、CO₂排出を削減した商品、食品産業、WORN WEAR（新品よりずっといい）、永久保証して修理行動を促す
Price	Tシャツ　5〜6000円、バッグ　10,000〜30,000円、シャツ　10,000〜15,000円、JK　3万円以上
Place	正規取扱店、直営店（主要都市）、アプリ
Promotion	アプリ、店頭、口コミ Don’t Buy This Jacket⇒新しく買うより服の寿命を延ばしましょうテレビ広告なし

【5班＝IDEE】（自社および地域の技術と廃材を使った1点ものに近い刺繍製品を目指す。

Product	シンプルで既成概念にとらわれない家具などの製作、販売（日々の生活を美意識を持って楽しむ豊かな暮らし）
Price	アップサイクリング・アイテム（1点もの＋量産）・小物（バッグ・ポーチ）・服　4000円〜30,000円・インテリア雑貨など　2000円〜150,000円
Place	実店舗オンラインショップ
Promotion	SNS 雑誌などイベント

5班はもう一つ、山崎マークも分析しました。

Product	少量からのプリント、刺繍の受注／地域の拠点作り（「欲しいものは作る」。作りたい人、地域活動へのアシスト
Price	ワッペン刺繍＋トートバッグ　3,000円（＋デザイン代　5,000円〜）プリントTシャツ　1枚800円〜
Place	オンラインショップ受注相談できる店舗
Promotion	SNS 雑誌・新聞

いかがでしょうか。私の目には少し混乱があり、生煮えのアイデアに見えます。現実に取り組むことができる新規事業にはまだ遠いと言わざるを得ません。
でも、みんなはいま、新しく事業を生み出す過程に必ずある壁、苦しさに直面し、葛藤していることが見て取れます。
それに、自分の職場以外の部署でどんな仕事が行われているのかという理解も進んだようです。会社の仕事の流れが頭に入り、それを全部つなぎ合わせて初めて事業になることを学んだ皆さんが、さて次の笠盛人の日に、企画書をどう練り上げるのか。楽しみにです。